【緊急記者会見】“インスタントコーヒー”やめます　ネスレ

ネスレ日本（神戸市）の高岡浩三社長は２８日、東京都内で開いた新製品発表会で９月から「インスタントコーヒー」と
いう呼称をやめると発表した。

同社は９月１日に新商品「ネスカフェ　ゴールドブレンド９０グラム」を発売することにしているが、同商品から呼称は
「レギュラーソリュブルコーヒー」に変えるという。

「ソリュブル」は英語で「溶ける」を意味する。新商品は、瓶に入った乾燥している粒状のコーヒーをお湯などで溶いて
飲むもの。形態はこれまでの“インスタント…”と同じだが、品質にこだわり、新しい呼称でイメージアップを図る。新商
品の価格は現行の同等品と同じ９９８円だが、内容量は１０グラム少なくなる。

ネスレといえば、世界で初めてフリーズドライ製法によるインスタントコーヒーを開発した企業でもある。日本でも、コー
ヒーの普及に大きく貢献した、それこそインスタントコーヒーの“本家本元”だ。しかし、今回同社はここまで普及した呼
称をあえて自らやめることにした。

高岡浩三社長は新製品発表会で「もはやインスタントコーヒーではない」と述べ、新呼称「レギュラーソリュブルコーヒー」
への“移行”に決意をにじませた。

カップヌードルからスープヌードルが派生したのと同じ戦略か

せめてプレミアム・フリーズドライ・コーヒーくらいにしとけばいいのに。